创意设计和品牌包装是现代农业发展的方向，农业品牌化是现代农业的重要标志，打造农产品品牌的过程就是实现农产品增值的过程。只有通过品牌原创、包装设计和市场营销的理念创意，才能促进农产品品牌建设工作具体化。首先要提高生产经营者对农产品包装设计的认识，既不能盲目自信，固守“酒好不怕巷子深”，也不能投机取巧，过度包装夸大产品质量。其次要引进培育包装设计专门人才，以创意提升包装设计水平！

农产品包装设计一般都是要求跟产品的本身特色相融合，这样相辅相成才能更好的突出品牌形象体现出品牌的价值所在。

一个产品离不开包装，首先产品在实现商业交易的过程中需要保护，同时包装是表达产品的载体，它涵盖的视觉语言正是一套营销方法。品牌同样需要包装，因为品牌从无到有的过程是在给消费者出了一道道难题，因为品牌最终的目的就是把产品卖出去，而消费者只有了解和认可了这个品牌才会去购买产品，认知这个过程是需要消费者去理解和接受新的概念和产品，而包装便能够很好地解决这些难题。 这时候品牌的包装可以说是一个LOGO，一套VI系统，一个空间店面呈现等等。

这里着重谈下产品包装，对于快消品行业，包装是品牌的重头戏。因为在品牌建设、品牌运营、品牌输出到最后消费者购买产品这一个完整的商业交易过程，最后消费者拿到手上时首先看的就是产品包装，不是产品本身。 所以包装赋予了产品原本没有的标签属性，通过包装我们可以了解到产品的参数、优势，特点、企业信息等等。同时，就像每个人都有一张脸一样，如果每个人的脸都一样， 我们彼此之间分不清，世界单调的不敢让人想象；产品也一样，抛开包装，其实大多数同品类的产品本身也是大同小异。所以包装就是产品的脸，不同人的外貌呈现则不一样的气质，产品包装也一样，不一样的包装会让产品呈现不一样的产品特质，消费者对于一个陌生的产品，其包装赋予了消费者最初的印象和认知，好的产品包装设计往往能够赋予消费者好的印象，并促成更强烈的购买欲望。

五大驱动促进包装创新发展

1消费者驱动

包装创新的主导驱动力是消费者，消费者对包装的偏好是包装技术创新和创新的主要标准

哈尔滨包装设计必须是“完整而全面的”，因为完整的包装设计能够增加销售机会。过去的传统是专有的设计，这样的设计的重点是如何销售产品，而不是如何使用产品，同时，对产品设计的要求也仅限于批量生产的专用生产线，通常考虑降低成本，考虑消费者的需求。而包装策略则是一个完整的设计，即以消费者为中心，以消费者的能力为目标，满足消费者的需求而设计，同时，包装设计也可以给消费者带来愉悦的感觉。

根据调查数据显示，目前中型超市的平均规模约为3500平方米，平均商品数量达到6万件，消费者平均消费时间为35分钟，因此消费者对每一种产品的关注时间为0。035秒，39%的消费者超市没有明确的购物安排，75%的购买行为都是确定的，如果想要成功销售出商品，产品包装必须有吸引和愉悦消费者眼球的能力。可以说，愉悦消费者是包装创新设计的巨大动力。

与此同时，包装上销售点的分布应该是舒适、健康和营养的。设计的结果应该很容易打开，产品标识容易阅读，而且它充满了省时省力省空间的便利趋势。

2客户驱动

对于客户来说，包装的销售功能必须加以关注。包装设计必须高效、醒目、翻新快和令人印象深刻。高效的要求是，包装使得在仓库中更容易地处理和识别产品。货架空间可有效使用;书架上有更好的信息;架子的朝向需要充分考虑。同时,包装设计的安全问题不容忽视,据调查,商店50%的损坏是由于切割打开包装而导致的,仅在英国,每年约有60000多名员工在试图打开包装中受伤,需要住院治疗。高效的包装设计利用射频识别技术，这项技术可以使产品的可追溯性很高，成本和价格更完美，改进安全产品得到更有效的保护，使顾客购物满意度上升。该技术的最新进展包括新RFID控制器的灵活性，弯曲半径为10mm，目标厚度为0。1毫米(0。8毫米)，被动控制器-能量来自于读取扫描仪。

3成本驱动

出于对成本的考虑，目前制造商对包装材料的选择有了新的战略和计划。根据目前的发展趋势，可以观察到一些新的趋势，例如包装材料一致性的改善，材料重量的成本和资源的节约。软包装的刚性包装可以带来成本、浪费和更少的资源(与硬袋相比，垃圾填埋场的软袋面积减少了50%，增加了每个托盘的产品数量，可以使产品运输和储存更有效率;节约能源和原材料)，材料替代，收益状况无损消耗(创新设计为烹饪用品提供双赢的局面，玻璃代替PET = 减重89%，容量增加41%，产品功能改进)。

4供应商以及供应链驱动

供应商驱动

由于包装形状变化的增加，成本可以实现人幅度节约。通过合理安排生产过程，可以充分利用现有技术，扩大生产流程，使生产过程简单化。供应商可以充分利用商机，寻求新的技术合作，增进了解，扩大合作机会。

供应链驱动

在供应链中，通过高效的配送体系，高效的包装和分销，减少产品的损失，供应商和生产者应该分担减少包装用料的责任。同时，采用更高效的立体包装，将产品尺寸优化为固定值，以有效地利用包装(如托盘)。正如你所看到的,包装领域面临严峻的区域性挑战，现实就是效益和成本限制相互制约，复合材料减少虽然可以降低成本,但这也导致产品保质期缩短弊大于利,因此,将强调有效的供应链系统的角色地位,为了推动包装材料的成本。

5健康和环境驱动

在包装材料的健康和环境保护方面，包括使包装重量轻，材料最少。考虑新的包装材料和过程，以减少对环境的不利影响;避免在包装生产和加工过程中对环境产生不利的物质影响;减少整个过程(包括包装生产、使用和处理)。包装废品;尽量增加可回收材料的使用;提高产品包装的可回收性和包装的一致性和现有的废物管理方案。

目前，包装创新的可行领域包括:轻质材料;单一功能阻隔性材料;可再生材料，如生物可降解材料，将最大限度地发挥材料的最终分解，减少剩余的库存。在生产、储存和配送过程中，试图从废弃物中促进能量回收。国际包装行业的专家正在研究和开发这些领域，以促进整个行业的快速健康发展。