什么是包装设计定位？简单来讲就是透过包装，消费者能一眼看出包装内卖的是什么产品，以及该产品有什么特点。

一般来说，包装的定位是通过品牌定位，产品定位与消费者定位来实现的。

而这三个定位，则要求哈尔滨包装设计公司设计师必须要了解社会、企业、商品及消费者，再通过色彩、图形和文字来表现。

 品牌定位 

一件商品在上市之初就应该重视品牌定位，而准确的品牌定位能给企业带来好的收益。品牌定位一般要考虑三个因素，即：

①突出产品的形象色。在任何时候都固定地使用形象色，可以达到明确自己产品、让消费者容易记住的目的。

比如，周黑鸭的品牌色是黄色，包装也采用了明亮的黄色为主色调。黄色也成为消费者辨别品牌的重要因素。

再比如可口可乐的红色，已成为品牌很重要的识别元素。除了常规的饮料产品外，跨界合作的各种产品也离不开品牌色红色。

②突出品牌的字体形象。产品一般应该有品牌的标准性字体形象设计，以明确地突出品牌的个性。这种标准字体设计与形象色一起是品牌设计的主要表现手法之一。

再以如可口可乐为例子。可口可乐无论是中文字体还是英文字体，都采用了飘逸的彩带连接，很经典很有辨识度，而且中英文整体风格统一和谐。

③突出品牌的图形。品牌图形可以是抽象的，也可以是具象的。有时候品牌图形也会成为品牌的吉祥物，比如三只松鼠。

 产品定位 

产品定位能够突出本产品的特点、性能、优势、用途、功效、档次等，是产品本身的卖点。产品定位可以从以下几种因素考虑。

①产品特色定位。同类产品之间如何拉开差距，产生差异化？这时候，产品的特点定位尤其显得重要。

比如辣味食品，就要用色彩、字体和图形来明确地突出其辣的特点，使喜欢辣味食品的消费者很容易地辨识，不用浪费大量时间挑选。

②产品功能定位。就是将产品的功效和作用明确地告诉消费者，以便于消费者购买。

最常见的就是药品或保健品的包装，以包装的图案来展现用药的作用部位。

③产品产地定位。产地不同，产品的质量也不同，有的产地出产优质的产品，所以一般要突出产地特点，因为产地就成了质量的保证。

茶叶包装大多采用这种包装方法。

④产品档次定位。档次定位有两种，一种是品牌与品牌之间的档次定位，根据品牌本身的目标客户群体，全线产品定位为低、中、高端档次；另一种是品牌内的产品档次定位，表现为日常款和限量礼盒款。

比如之前包兄就说过的奥利奥，日常产品包装是普通的塑料包装，而特定节日的限量包装则华丽很多。

小游戏还没玩够，奥利奥黑科技又双叒来了!?

 消费者定位 

消费者群体非常复杂，所以应该考虑多方面的因素。一般来说，对消费群体进行纵向划分是常用的定位方法。

以茶叶包装为例，针对中年人的包装以稳重大气、古典的包装。

而清新的包装风格则适用于年轻人。

包装设计是为商品增加销量的一个重要环节，学习如何进行包装设计也是极为重要的，设计的方法蕴含在外形、包装的外形设计中。一个商品要进行怎样的设计，设计成什么样的风格，就要从外形、包装结构、色彩各个方面进行风格的统一。

1、直接表现：直接表现是指表现重点是内容物本身。包括表现其外观形态或用途、用法等。最常用的方法是运用摄影图片或开窗来表现。

除了客观地直接表现外，还有以下一些运用辅助性方式的直接表现手法。

衬托：这是辅助方式之一，可以使主体得到更充分的表现。衬托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，处理中注意不要喧宾夺主。

对比：这是衬托的一种转化形式，可以叫作反衬，即是从反面衬托使主体在反衬对比中得到更强烈的表现。对比部分可以具象，也可以抽象。在直接表现中，也可以用改变主体形象的办法来使其主要特征更加突出，其中归纳与夸张是比较常用的手法。

归纳：归纳是以简化求鲜明，而夸张是以变化求突出，二者的共同点都是对主体形象作一些改变。夸张不但有所取舍，而且还有所强调，使主体形象虽然不合理，但却合情。这种手法在我国民间剪纸、泥玩具、皮影戏造型和国外卡通艺术中都有许多生动的例子，这种表现手法富有浪漫情趣。包装画面的夸张一般在注意可爱、生动，有趣的特点，而不宜采用丑化的形式。

夸张：归纳是以简化求鲜明，而夸张是以变化求突出，二者的共同点是对主体形象作一些改变。夸张不但有所取舍，而且还有所强调，使主体形象虽然不合理，但却合情合理。这种手法在我国民间剪纸、泥玩具、皮影造型和国外卡通艺术中都有许多生动的例子，这种表现手法富有浪漫情趣。包装画面的夸张一般要注意可爱、生动、有趣的特点，而不宜采用丑化的形式。

特写：这是大取大舍，以局部表现整体的处理手法，以使主体的特点得到更为集中的表现。设计中要注意所取局部性。

2、间接表现：间接表现是比较内在的表现手法。即画面上不出现在表现的对象本身，而借助于其它有关事物来表现该对象。这种手法具有更加宽广的表现，在北京包装设计构思上往往用于表现内容物的某种属性或牌号、意念等。

就产品来说，有的东西无法进行直接表现。如香水、酒、洗衣粉等。这就需要用间接表现法来处理。同时许多或以直接表现的产品。为了求得新颖、独特、多变的表现效果，也往往从间接表现上求新、求变。

间接表现的手法是比喻、联想和象征。

比喻：比喻是借它物比此物，是由些及彼的手法，所采用的比喻成分必须是大多数人所共同了解的具体事物、具体形象，这就要求设计者具有比较丰富的生活知识和文化修养。

联想：联想法是借助于某种形象引导观者的认识向一定方向集中，由观者产生的联想来补充画面上所没有直接交代的东西。这也是一种由些及彼的表现方法。人们在观看一件设计伤口时，并不只是简单地视觉接受，而总会产生一定的心理活动。一定心理活动的意识，取决于设计的表现，这是联想法应用的心理基础。联想法所借助的媒介形象比比喻形象更为灵活，它可以具象，也可以抽象。各种具体的，抽象的形象都可以引起人们一定的联想，人们可以从具象的鲜花想到幸福，由蝌蚪想到青蛙，由金字塔想到埃及，由落叶想到秋天等等。又可以从抽象的木纹想到山河，由水平线想到天海之际，由绿色想到草原森林，由流水想到逝去的时光。窗上的冰花等都会使人产生种种联想。

象征：这是比喻与联想相结合的转化，在表现的含义上更为抽象，在表现的形式上更为凝咎。在包装装潢设计，主要体现为大多数人共同认识的基础上用以表达牌号的某种含义和某种商品的抽象属性。象片法与比喻和联想法相纟，更加理性、含蓄。如用长城与黄河象征中华民族，金字塔象征埃及古老与文明，枫叶象征加拿大等等。作为象征的媒介在含义的表达上应当具有一种不能任意变动的永久性。在象征表现中，色彩的象征性的运用也很重要。

装饰：在间接表现方面，一些礼品包装往往不直接采用比喻、联想或象征手法，而以北京包装设计装饰性的手法进行表现，这种"装饰性"应注意一定的向性，用这种性质来引导观者的感受。

通过以上哈尔滨包装设计公司介绍，相信大家已经了解了该怎样进行包装设计以及从哪些方面进行包装设计了吧。了解了包装设计需要注意的方面，才能做出更好的包装设计，从而实现更好的销量，使商品物超所值，实现很好的销售效果，掌握包装设计的设计方法是非常重要的