品牌设计的意义是什么？

品牌设计的意义就是差异化。如何让你的产品或服务最大程度区别于对手，在茫茫人海中被迅速发现和记住。

品牌是一个好看的LOGO？

品牌是一套好看的VI？

这些都是错误的观点，或者说是太表层的理解了。

所以才会有很多执行不错的设计师，为别人做了一个又一个的logo，做了一套又一套的VI，但是连自己的一个品牌都没有。

因为他仅仅停留在视觉表现层。

例如最简单的，一个品牌的最基础的站立点，就是定位。如果你连品牌定位的概念都没有搞清楚，那基本上你的软件操作有多溜，都是门外汉，而不是专业的设计师。

品牌是一套传播系统，而不是一个图标，一个LOGO，一套VI。

但是不能怪那些不懂品牌设计内核的设计师，因为没有人和他们讲过，哪怕是专业院校，很多老师都是一知半解。所以学生就更加盲人摸象了。

为什么现在更多人在提“品牌设计”？   

在过去几年移动互联网中我们常常提到的是“以用户体验为中心的设计”这个理念，大家都在为这个理念，绞尽脑汁的提升用户体验。然而这可能是移动互联网初期阶段性重点关注点，大家从电脑操作转移到移动设备的触屏操作，在这么一个过渡时期，各家都为了让用户更好更快的习惯移动端的操作习惯，建立认知和心智。而随着时间的推移，移动互联网也发展了将近10年，而当现在这个时间点，用户已经渐渐形成了认知，完全习惯手机这个媒介的操作习惯了，iOS和其他的OS系统也从原来为了让用户更好的去习惯和适应触屏操作的“拟物化”风格变成更加效率更加内容主导的“扁平化”风格。

而近几年“以用户体验为中心的设计”说的人慢慢少了，并不是他不重要了，而是他已经成为必备项了，是一个不用多说也应该做好的部分了。当移动互联网流量红利期结束，各家都在抢夺其他家流量的时候，大家更多谈的是“品牌设计”以及“以用户增长为中心的设计”。

这次我们就先让聊聊“品牌设计”，我们可以从各大的研究报告和资讯中看到，人们今年常常讨论的消费升级其实是消费制度与观念改变，消费习惯从杂牌过渡到有品牌的商品。现在年轻一代用户，在同样的质量前提下，更愿意为独特的品牌买单，也更愿意尝试新鲜的品牌，追求自己和别人的差异性，也为一些新品牌带来了机会。可以看到从2017年到2018年有好多大的公司，不论从奢侈品公司到科技公司再到传统企业都进行了品牌升级。越来越多的企业和团队开始重视自己的品牌，品牌设计也开始从单一Logo到整个视觉风格体系，再融入到产品的每一个触点去传达品牌。品牌设计的价值也不断的被提高，一方面是在流量尤为重要的今天，品牌的第一个作用就是导入流量。另一方面是因为产品的溢价主要是由商业包装决定的，包装最终成就一个品牌，而品牌就是终极的包装。哈尔滨品牌设计越来越重要，已然成为了趋势。