01PART前言

新零售业态升级和消费观念转型的当下，产品设计所能被感知的存在感、价值感与体验感直观影响到消费者的主观感受、选择与评价。

消费者在心理上是希望得到满足的，因此在设计时要多从消费者视角出发，充分传达产品的“三感”。

02PART产品的存在感

西方哲学家贝克莱曾说过一句话：“存在即被感知。”

实际上，产品所谓的存在感，更多的是满足消费者的需求。

在设计中要体现存在感，就必须在短时间内引起消费者的注意，并让消费者感受到需求的满足与精神的愉悦。

//新奇地贴合产品特点//

源自广东早茶的灵感，通过早茶点心与茶的联系，将普洱茶包装设计成粽子与烧麦形状，拆开后的包装还可以用来做书签和杯垫，真的妥妥刷一波儿存在感。

//打破惯性思维//

这是一款巧克力！

乍一看是颜料，实际上，这款“颜料”的包装是由巧克力制成的， 内里的“颜料”部分，则是与标签颜色对应的咖啡、葡萄等不同口味的馅料。

创意，便是打破惯性思维的设计

打破消费者对某种产品形态的习惯性认知

用刷新产品存在感的形式，快速让消费者记住这款产品。

//细节互动//

现代，消费者选择及其多样化，当我们再也找不到本质上的产品差异化，换着花样地说出同样的产品特征，只是隔靴搔痒

与其如此尴尬，不如从消费者体验的细节寻找解决办法

将微创新用新奇的方式包装起来

Hanger茶包在顶口加上了“小衣架”，照顾到了用户泡茶时茶包会不小心掉入杯中的苦恼，让口味无法区隔竞品的茶包，绽放出别样的光彩。

03PART产品的价值感

在消费升级与观念转型的当下，消费者购买产品不仅关注产品功能性价值，同时，也在乎产品所能给消费者带来的自我价值的满足。

即我购买这款产品，除了满足消费者使用的需要之外

还能给消费者提供些什么？

//传递公益//

Life water推出的“半瓶水”包装，独特之处在于，每瓶销售的水只装一半，

包装上印刷的是缺水地区孩子的照片，标语“让另一半更有用”。

同时瓶身背面印刷二维码，用户只需要扫一扫就可以获取更多缺水地区孩子的信息。

一半销往日常超市，一半运送至缺水地区，分发给日常缺水的孩子。

这样的设计，像消费者传达了公司关注缺水地区儿童的公益理念，让用户在参与消费

同时得到参与公益的价值满足感。

//传递环保价值//

这款水的全名是Boxed water is better，虽然看上去很像超市里的盒装牛奶，里面装的却是矿泉水。

包装76%的材质来自可再生能源，此外品牌还会把20%的收益捐赠给水资源基金会，用包装和醒目的标语来宣传公司的环保理念与价值责任感，也让消费者有环保参与的价值感。

//传递人生态度//

2014年，一款台湾矿泉水因其包装而爆火卖空。

台湾矿泉水品牌“多喝水”

邀请日本文字设计艺术家野村一晟设计的产品包装，以汉字美学融合创新设计，将“才能”二字进行翻转设计，得到了4款好玩有趣的矿泉水包装。

这一款“才能翻转瓶”继承了“多喝水”品牌一贯的白色简约风格，把目标群体定位在年轻群体，包装设计上向用户传达热血向上、乐观积极的生活理念，让用户在看到这款包装设计时，便产生积极乐观的生活态度与价值认同。

04PART产品的体验感

随着互联网与技术的发展，在经济与商业领域，消费者个体意识觉醒，向内探究和满足个体的需求成为主流，体验感也成为产品设计必须考虑的一个因素。

//产品特性与设计融合//

White bites狗狗零食在包装上，将狗狗的形象作为的主体，在牙齿处巧妙的留下一个“视觉窗口”，

很好的给消费者创建了一个触觉体验，同时传达给消费者互动的意向。

//沉浸式、场景化体验//

2018年年末，今日头条生机大会上，为内容创作者和用户打造的“冬日森林”，送上的一场创意互动展。

场景铺设了“暖心诊所”、“故事当铺”、“脑洞地图”、“彩虹屁喷射机”等主题内容。将今日头条线上内容带到线下，使它们被触到、被听到、被闻到……

让用户可以近距离感受它们的生机。

通过这样的互动化场景设置，使得用户沉浸在对内容的场景化体验当中，带来了深刻的体验感。

//IP主题化体验//

在营销思维里，IP是一个非常有价值的理念，一个强大的IP品牌

能够让消费者清晰地识别并唤起消费者对品牌的联想，进而促进消费者对其产品的需求。

2019年，中国主题IP市场百花齐放，从熊本熊主题餐饮馆到迪士尼主题游乐园，从故宫主题文创彩妆到荧幕《复联3》系列等，无一不是IP衍生出的。

熊本熊餐馆的菜单设计、菜品名字、用图、餐具设计、场景布置风格都贯穿了熊本熊主题，是“IP主题+餐饮”一个成功的代表。

同时，熊本熊餐馆还设置人偶走动，与用餐用户进行活动互动，给用户生动的体验感与满足感。

//跨界融合体验//

跨界融合，就是沿用原有产品或品牌的风格印象，设计跨行业产品。而这样的跨界，消费者通常会因为原有的品牌记忆，自上而下的对新产品产生联想，给予消费者一些惊喜体验。

旺仔馒头懒人沙发。旺仔馒头是很多用户的童年回忆，同时有着其口感香甜脆口的印象，所以当这款沙发面世时，引发消费者直接产生一种甜蜜的体验感与童年的回忆感。

可口可乐系列彩妆。用可口可乐品牌给全世界的印象，直接为彩妆产品关注了热情、爽朗的概念。

05PART结语

总之，产品卖多少钱，就要有多少钱的样子，高端产品错误地追求性价比，则难以与目标用户身份匹配；

大流通产品错误地追求高大上，也会让目标客群望而却步；

下一站——精准营销时代

爆品绝不是大定位，广撒网，而是痛点瞄准，精确打击。