色彩影响着产品包装给人的第一印象，是包装设计的重要内容。合理的色彩搭配可以拉近产品与人之间的距离，增强产品的情感化，从而达到吸引消费者的目的。本文将首先谈一谈色彩在包装设计中的重要性，然后分析总结出两个对包装色彩搭配的影响因素。

　　随着个性化消费趋势的发展，色彩在包装设计中的重要性进一步凸显。它不仅可以装饰包装，还可以烘托产品的性格，并且使消费者有着不同的直观感受。色彩不仅是对产品包装的修饰和美化，更是一种对其内涵语义的引导性表现。

　　首先，色彩相比于文字具有更直观的视觉冲击力。当消费者在挑选商品时，首先跃入眼帘的就是包装设计的色彩。色彩给用户的刺激比文字更直接更快速，合理的色彩搭配更能体现产品主题；其次，合理搭配的色彩能够渲染出产品的氛围和情感。例如温暖和谐的产品包装设计我们会考虑暖色调，暖色调的搭配会让消费者第一眼就感受到产品的主旨；最后，色彩也会与产品用户建立对应关系。不同消费群体对冷暖色调的喜好并不完全相同，例如老年人的产品包装多以饱和度较低、刺激性较弱的色彩为主。而儿童产品包装设计则以饱和度较高的色彩为主。因此在进行色彩设计时要考虑消费者的特征，并以此建立产品包装与用户之间的关系。

　　在产品包装的配色设计中，除了应使色调与产品本身的类型、功能以及使用环境相协调外，还应当使包装设计的色彩满足不同性别、年龄、职业、性格的用户的喜好，使包装的色彩满足用户视觉和心理上的平衡，哈尔滨品牌设计公司来分析影响包装色彩搭配的两个因素。

　　第一个因素是产品类型对包装设计中色彩搭配的影响。首先来看产品类型和功能。产品类型不同，在进行包装配色时需要考虑的因素也不相同。例如礼盒包装、饰品包装等色彩的搭配应通过配色凸显产品的档次等，同时还要考虑如何吸引用户注意力；食品、饮料等产品包装设计的色彩搭配需要刺激人的食欲。另外产品功能也是影响产品配色的重要原因之一。比如一些工具性产品和系列产品的包装通常通过颜色的差异提示给用户与其他产品的不同。

　　其次来看产品使用环境。产品包装的颜色搭配需要和其使用环境相适应，让包装在环境中看起来更加协调自然，并且不打破环境的风格氛围。如办公室用品的包装设计一般以中性色为主，与办公环境空间的简洁、高效主题匹配；而医疗用品的包装设计则要与医院的洁净、卫生相一致，多使用白色或浅色为主。另外还应注意，使用周期长的产品包装一般更需要和环境相融合。

　　第二个因素是用户特征对包装设计中色彩搭配的影响。首先来看用户性别和年龄。用户性别对颜色的喜好大不相同。一般来说男性比较喜欢黑白灰等沉稳大气的颜色，而女性则大多比较喜欢粉色、紫色等较明亮鲜艳的颜色。另外不同年龄的用户对色彩的需求和喜好也不同。例如儿童产品的包装设计大多纯度高、色彩活跃，这与儿童活泼的天性是分不开的，而中年人士则一般喜欢饱和度低一些的米色、灰色等，产品包装也大多采用了这种较体现高端质感的色彩。

　　其次来看用户地域文化。颜色具有象征作用，不同的色彩所代表的意义也不同。例如中国人眼中的红色通常是喜庆、热情的象征，但对于欧美部分国家它却有血液和暴力的印象，也有禁止、停止以及限制等含义。因此在为不同地域的用户进行包装设计时，要综合用户文化背景信息，恰当地使用颜色，才能给产品包装带来锦上添花的效果。