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哈尔滨包装设计

品牌设计中颜色应用的相关知识
2021-07-16

随着社会的进步、经济的发展以及生活水平的不断提高,生活中包装精美、琳琅满目的商品越来越多,在这样一个五彩斑斓的世界,消费者很容易出现审美疲劳,对于品牌的要求也越来越高,审美标准也在不断变化。

一个品牌要想在市场中获得稳固的地位,必须要做出改变。对于品牌设计也要更加注重色彩的运用。

因为消费者往往会通过看到的色彩决定品牌在心中的第一印象。一个品牌如果能真正让某种色彩成为它们的标志色,那么将会拥有高强度的视觉识别性,也会切实影响到实际产品的销售,这就是色彩的力量。下面哈尔滨品牌设计公司为您介绍品牌设计中颜色应用的相关知识,具体如下:

一、色彩的基础知识

配色、排版、字体是视觉设计中重要的三大因素。三个因素都可以影响到视觉设计的呈现。

在设计中,色彩是整个画面中能影响用户体验情感的元素之一,一起来体验色彩的世界。

1.色彩的基本知识

在设计与绘画艺术中,将冷暖色分为三种色调:

暖色调:红色、橙色、黄色;

冷色调:青色、蓝色;

中性色调:紫色和绿色相对中性色调。

冷暖色

在设计中的应注意其比例、轻重、色环的位置,视觉呈现要符合人们视觉上和心理上的舒适感。

冷色会让人想到大海、冰雪等,让人产生广阔、平静、冷的感觉;暖色则会让人联想到太阳、篝火等,让人产生了温暖、热情的感觉。

三原色

传统美术色彩的三原色是:红,黄,蓝。简称RGB,R(红Red)、G(绿Green)、B(蓝Blue)。原色的色彩纯度较高、较纯净,也比较鲜艳,可以调配出绝大多数色彩,是一种加色模型。而其他颜色则不能调配出三原色。

间色是两种原色配合成的颜色。如红和黄配合成的橙色,黄和蓝配合成的绿色,红和蓝配合成的紫色。

橙、绿、紫三种颜色又叫“三间色”。


哈尔滨品牌设计


复色是用原色与间色相调或用间色与间色相调而成的”三次色”。

复色是丰富的色彩家族。复色包括了除原色和间色以外的所有颜色。因含有三原色,所以含有黑色成分,纯度低,复色种类繁多,千变万化。比如:红色和紫色混合而成紫红色,黄色和橙色混合而成得到橙黄色。

互补色/同类色/对比色

互补色是色相环中呈180度角的两种颜色,如红色与绿色、蓝色与橙色、黄色与紫色等。互补色能补充色彩情感表达的缺失感,调节互补色的明度和饱和度能改变情感的走向。

同类色是同一色相中不同倾向的系列颜色,如黄色系里的橘黄色、中黄、淡黄色等颜色。色相环内是15°以内。

对比色是色相环中呈120度至150度的任意两种颜色,如红色与蓝色等。

冷色/暖色/无彩色

冷暖色(Cool/Cold&Warm colour)指色彩心理上的冷热感觉。

色彩的冷暖感觉又被称为冷暖属性。色彩的冷暖感觉是相对的,色彩的冷暖感觉都是相对存在的。比如说紫色和黄色,紫色中的红紫色较暖,而蓝紫色则较冷。

无彩色(achromatic color)指除了彩色以外的其它颜色,常见的有黑、白、灰。明度从0变化到100,而饱和度很小接近于0。

无彩色是指金、银、黑、白、灰。试将纯黑逐渐加白,使其由黑、深灰、中灰、浅灰直到纯白,分为11个阶梯,成为明度渐变,做成一个明度色标(也可用于有彩色系),凡明度在0°~3°的色彩称为低调色,4°~6°的色彩称为中调色,7°~10°的色彩称为高调色。

色彩三要素:色相/纯度/明度

色相是指不同的颜色的相貌,与亮度、饱和度无关。在通常的使用中,色相由颜色的名称标识,如红色、橙色或绿色等色相。

纯度通常是指色彩的鲜艳的饱和程度。色彩含有色成分的比例越大,则纯度越高。含有色成分的比例越小,纯度越低。当一种颜色掺入白色时,纯度就会降低。

明度是指色彩的明暗程度。

同一颜色在强光照射下显得较明亮,而在弱光照射下显得较灰暗、模糊。针对同一种颜色,深入不同的黑色或白色后,会产生不同的明暗层次感。

黄色明度较高,蓝紫色明度较低,红色和绿色的明度中等。同时,一般纯度发生改变时,明度也会随之改变。

过去很多品牌都追求酷炫,在进行品牌设计的时候会选择黑白色来衬托,但是现在越来越多的品牌开始使用其他色彩进行搭配。随着色彩的增加,当出现了合适的色彩之后,消费者真的是会对品牌发生大改观,这样会吸引到大家的注意力,延长了消费者的兴趣。

大家在进行品牌设计时,务必要考虑到基础色彩及色彩搭配,以确保对品牌有良性推动作用。

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