在整个商业布局中，品牌建设始终处在企业发展的首要位置。如何建设品牌，传播品牌，维护品牌，完善品牌，是横亘在企业升级过程中的较大问题。

那么为什么品牌会对企业发展如此重要呢？

这个问题是近三十年来，中国企业家脑海中一个长久的疑问。自改革开放以来，中国进入了告诉发展的经济时代。在从农业生产到工业生产的过程中，产品输出成为了经济发展的重要组成部分。尤其是进入WTO之后，中国的整体生产能力在国货出口，世界贸易的多重影响下，迎来了飞速发展，因此也带来了改革开发以来，商业市场较大的红利期。

但产品有了，加工技术也有了，如何把产品卖出好价钱，在消费者群体中形成记忆，成为依赖，是近二十年来中国企业家一直寻找的路。哈尔滨品牌设计、品牌意识也是在这个寻找的过程中，逐渐建立起来的。商业市场的敏锐性和迭代周期，让第一批以燕舞、海尔、飞鸽等品牌的大企业，获得了市场的高度认可，人们发现，产品作为基础诉求，而选择诉求的过程，就是选择品牌的过程。当一个品牌与产品高度吻合的时候，卖的已经不仅仅是产品这么简单，投放到社会中的已经从单一的产品，演变为一种文化，一个符号，乃至于一个话题。这样迅速而有效的传播力，只有品牌才能承载，在今天，在商业领域，我们把这种力量称之为“品牌力”。

品牌是即是商品的符号专属，同时也是企业的价值叠加。当一个品牌在市场拥有足够的认知范围和传播途径，形成独有的文化感知的时候，其所赋予的价值将是一个企业价值的几倍，十几倍，乃至几十倍。可口可乐、苹果、联想、耐克等等，这些响彻全球的品牌，其价值也远远高于企业本身。创造品牌，塑造品牌，是每一个企业发展壮大的永恒追求。