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哈尔滨包装设计

品牌设计过程中应遵循哪些原则
2023-03-17

品牌设计的概念Z早起源于欧洲,当时的欧洲企业设计出了一套具有视觉统一的完整体系。经过欧美、日本的多年改进,改革开放之后进入我国,当时那个年代一本厚重的cis手册设计费用可能高达几百万,国内可以接此项目的公司寥寥无几。

国内Z早的品牌设计也大多参考日本和港台,中西元男、原田进、陈幼坚等老一辈品牌设计大师在当时成为国内设计师们的心中偶像。而现在,国内的品牌设计都已相当成熟,不同行业的品牌设计都有自己不同的特色。

如果把品牌比作一个人的话,那么品牌设计就是这个人的五官和骨架,品牌设计决定了一个品牌Z为根本的“外表特征”,品牌设计的一些东西也决定了品牌后续在传播过程中的形象和气质。

哈尔滨品牌设计过程中,一般应遵循以下几个基本原则:

1、简洁醒目,清晰可辨

来自心理学家的一项调查分析结果表明;从人们接受到外界信息中,,83%的印象通过眼睛,11%借助听觉,3.5%依赖触摸,其余的源于味觉和嗅觉。于此,为了便于消费者认知和记忆,品牌设计的首要原则就是简洁醒目,清晰可辨,使品牌能在一瞬间吸引消费者的注意。中汇设计认为,适应这个要求,不宜把过长的和难以识别的字符串作为品牌名称,冗长、复杂、令消费者难以理解的品牌名称不容易记忆,也不宜将呆板、缺乏特色感的符号、颜色、图案作为品牌标志。


哈尔滨品牌设计


2、新颖别致,暗示属性

品牌设计应力求构思新颖,造型美观,既要有鲜明的特点,与竞争品牌有明显的区别,又要切实反映出企业或产品的特征,暗示产品的优良属性。Procter and Gamble(P&G)公司生产的一种去头皮屑的洗发剂,采用Head and Shoulders(其英文单词意为头和肩)的品牌名称,让人联想丰富,寓意深刻,其中文品牌名称为“海飞丝”,让人联想到平滑而飞扬的秀发,可谓构思奇特而巧妙。

3、容易发音,利于通用

心理学研究表明:人们的注意力很难同时容纳五个以上的要素。根据这一原理,品牌名称的设计要力求简短,容易发音。如可口可乐(Coca-cola);百事可乐(Pepsi-cola)均既易发音又易记忆,成为世界上Z畅销的饮料标记。我国的“乐百氏”、“娃哈哈”等品牌名称也因其朗朗上口,深受儿童的喜爱,一举占领我国儿童营养液市场,成为知名品牌。

4、品牌名称与品牌标志协调互映

品牌名称与品牌标志协调互映,容易加深消费者和社会公众对品牌的认知和记忆。


本文网址:http://www.bangdepinpai.com/news/755.html

关键词:哈尔滨品牌设计,哈尔滨包装设计,哈尔滨品牌设计制作

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