品牌文化

品牌文化，有些人会认为它听起来很虚，很模糊，今天我们说的具体一点，什么是品牌文化呢，品牌文化就是品牌自己的价值观、世界观、态度、品味等，品牌有了文化，就好像变成了一个有思想、有感情的“人”，让消费者在精神上对品牌产生好感，进而了解品牌之后认同品牌，最终形成对品牌的强烈的忠诚度。说的简单一点，就是品牌将自己的看法传达给消费者，让消费者认定你们是同道中人。这时候，消费者买的就不仅仅是一份简单的商品，同时也是一份独特的体验，一种对自我价值的认同感。消费者在选择你的品牌的理由也不仅仅是你的产品的功能，同时也会认为你的品牌有文化内涵，你的品牌代表的标签能够满足消费者的某种心理需求。

视觉设计

品牌的视觉设计，就是通过视觉形象将品牌用最直接的方式呈现给消费者，将品牌形象具象化，这也是品牌在定位上的一个体现，一般包括标志、VI、包装、SI等。

标志就是品牌的一个符号，别小看了一个小小的标志，其实他将企业文化和品牌理念融合在了里面。

VI就是采用系统的设计，将办公用品、店员服装、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等标准化，形成统一的视觉形象，从而给消费者留下深刻的印象。

产品包装设计，属于VI的一部分，设计包装时，注意要在品牌策划方案的大方向下进行。为避免造成包装设计与策划脱节，最好选择一个既能做品牌策划又能做包装设计的公司。

SI就是装修设计，这个一般只有实体店才会用到，好的装修设计，就像一个好看的外表，是吸引顾客进店的关键，为了统一品牌形象，连锁门店都会有一整套自己的SI。

现在你知道一个品牌策划方案是怎么来的了吧！

--- THE END ---