IP与食品

IP 是intellectual property的简称，意为知识产权，基于智力的创造性活动所产生的权利。比如发明zhuanli、商标、工业品外观设计、自然科学、社会科学以及文学、音乐、戏剧、绘画等等。他们能够折射出价值观、人生观、世界观或哲学层面的涵义，并且最终与人们产生文化与情感上的共鸣。

随着人们对生活水平的不断提高，对生活的方方面面都有了更高的要求，就拿吃来讲，从吃饱到吃好再到快乐地吃好，食品要美味、要健康、包装要好看、还要附带情感、好玩。

味道上的苛刻可以慢慢通过技术的发展得以解决，

但是情感化的赋能则需要一个引发消费者共鸣的IP载体。

市场态势

近年来，食品行业涌入了大批网红爆款。

小茗同学、农夫山泉故宫瓶、小猪佩奇-乐达手表带奶片糖、单身狗粮......

随着这种IP授权模式的不断涌现，时下这种IP+食品的竞争程度也将进一步加强， 盘点市场上规模化和影响力靠前的一些IP+食品的品牌，它们所应用的IP本来已具备了足够的粉丝效应，粉丝就代表着流量，而流量则代表着销量。 

然而，市场上通过IP授权最终获得品牌爆款的企业相对还是较少，因为对于中小企业来说，授权IP的应用需要更高的费用，更多一部分的话是自创IP，比如一款新上市的产品，我们看到的是新的包装外观、里面IP形象也是新的，对于这个新型的IP，它还不至于为人所熟知。

那对于包装上自创的新生IP该如何做到商业势能最大化？

IP+食品这种模式对很多食品品牌来说都是屡试不爽。通过上篇的分析可以了解到IP所覆盖的层面很广，所以在包装设计上可以通过不一样的切入点找到适合新品的自创IP，才能实现商业势能的最大化。这一过程需要品牌公司与品牌方共同探讨与研究。

逻辑分析

由终及始，从消费人群出发寻找契机以解决诉求。

方向分析

首先剖析下包装的组成，大多数包装可以划分为造型/包材+图形+文案 。通过对市场上的一些案例进行总结和分析，对于品牌自创的新生IP打造的方向，总结出以下几方面。

方向一：【造型与包材表现为主，图形+文案为辅】

消费者往往会被精美的包装造型外观和材质所吸引。 通过造型/包材进行IP塑造是在包装的容器与选材上进行个性化的设计与应用，从而确立市场上的独有形象，吸引特定的购买消费群体。产品不仅满足生活需求，同时产品的收藏价值也被放大，视觉和触觉的结合给消费者留下不错的产品印像。这种类型的IP塑造适用于高端产品系列包装的打造，高端白酒就是一个很好的例子。 

方向二：【图形画面为主要切入点，包材+文案为辅】

在包装上通过图形化构造是最容易和最普遍实现新型IP的途径。 比如可爱的吉祥物形象，创意十足插画画面，抓人眼球的产品表现等等。 以极具吸引力和自带传播属性的图形画面为主要表现的方式便是这种模式的特点。 这种IP打造方式适合于大多数新品，市场上呈现最多的也是这种。但是这种自创新型IP的方式挑战性更强，需要更加精准地定位，以及深刻洞察消费群体的情感需求，过于平庸和缺少核心差异点的表现将会陷入同质化严重的市场泥沼。三只松鼠便是不错的例子。

方向三：【文案表现为主攻点，图形+包材为辅】

第三种模式是文案为主，图形与包材为辅。 文字的优势是直接明了，一看就能懂；降低了消费者的思考时间，很快就能抓住特定的消费群体。但是文字视觉传播效果却弱于图形画面的，为了让文字的IP化效果更理想，将文字图形化是不错的表现方式。 这种模式适合于故事化、情景化更强的品牌与品类。江小白、味全等品牌就是以这种模式呈现。

方向四：【图形画面+文案】

这里将图形画面与文案结合起来独立出来作为一种模式，是因为IP创作思路上，需要考虑到IP主体的认知性问题。有些新创的IP形象或画面对于消费者来说是完全陌生的，单纯的视觉主体不足以支撑起IP的内核，这时候就需要一个释放IP能量的工具，文案就是最常见的工具了，它起到了解释说明的作用，让消费者认知和接受它。类似的案例有小白心里软。这种模式下的IP架构中，图片和文案的重要性是不分伯仲的，谁都离不开谁。

哈尔滨邦德品牌设计公司总结

以上谈到构造新型IP几个方向基本都包含了造型/包材+图形+文案这几点，不是说主的部分我们需要做的更好，辅的部分就可以马虎地对待。其实他们都很重要，都是构成IP的一部分。只不过我们是希望IP在消费者心智中哪一面留下最深刻的印象时做了选择，进而做出了主辅的区隔。就像三只松鼠这一品牌，一提起三只松鼠我们脑海的画面就会先想起可爱的松鼠，一说江小白，我们先会想到很多段子。

IP的文化是博大精深的，在包装的表现上也远不止这些，我们只是就新品自创IP开始过程寻找切入点的几个方法进行了探讨，更深层面、更细致化的创造IP的逻辑后面我们也会陆续做一些探寻和总结。

邦德品牌顾问机构隶属于哈尔滨问道广告有限公司，是一家致力于企业品牌形象创建升级与产品包装设计的品牌机构，以国际一流的设计理念与强势的品牌策略为客户提供品牌战略咨询、包装创意设计、终端呈现的三位一体的一站式全案服务公司。

邦德品牌咨询与设计机构，深入市场洞察与创新的品牌设计巧妙融合，摒弃了大多数设计公司毫无目的地为设计而设计的做法，在专业策略指导下，从消费者需求出发，结合市场，科学分析，立体化定位、以全面提升企业形象和品牌价值为目的，为企业提供品牌咨询、产品规划、品牌设计、包装设计制作、视觉推广等品牌创新服务。