商品日益丰富，市场竞争激烈，这促使了包装设计不得不从单一的传统的形式走向多元化。商品包装的浪潮跟着时代的步伐涌动，不断刺激消费者的同时也暴露出了包装设计的弊端—信息传递障碍。

      包装设计中存在的普遍现象

      图形、文字和色彩是包装设计传递信息的载体，它直接体现了包装与产品之间的关系，又影响着消费者对商品的购买欲。初级设计师会脱离了产品本身，加入主观性的设计理念，没有合理的运用图形、文字、色彩，导致包装设计中的信息不能直观的传递给消费者，甚至产生了信息传达错误等问题，这种在包装设计公司是致命的错误。

      （一）过于简单的图形

      图形是包装设计中信息的主视觉，既可以传递感性的视觉形象又能够客观的展现产品内容。在包装设计中，初级设计师无法正确的运用图形创意去传递包装的信息。过于追求图形的简化，从而丧失了视觉传递的功能应正确运用图形，注重图形创意的同时，提高信息传递的便捷度和准确性。

      （二）夸张繁复的文字

      文字作为包装设计中重要的视觉要素，其准确性和直观性是图形和色彩无法比拟的。广告文字多展示个性、生动醒目，具有极强的推销性。在包装设计中，设计师常采用非印刷字体排版基础文字和资料文字，导致整个包装中文字的疏密关系失衡，破坏了信息的可读性不利于消费者阅读。采用的艺术字体过分夸张，装饰性字体过于繁复，强调视觉冲击力的同时流失了文字的信息传递功能。强调设计的原创性，立足于产品的特征，融入自己的情感，设计出便于识别的文字信息。

      （三）盲目地运用色彩

      对哈尔滨包装设计而言，色彩是最直接有力的视觉表达形式，不同的色彩可以使人产生不同的视觉刺激强度，从而达到清晰认知、深入记忆的效果。通常色彩可以分为冷色和暖色，饮料包装、药品包装等运用冷色调，暖色运用在食品包装中，正确的使用色彩不仅可以让消费者有具象和抽象的联想，还可以产生相应的心理效应和情感共鸣。一些设计师在学习运用色彩时，经常随意地给产品定位新的设计理念，设计出的包装脱离了产品的特征。如某一食品包装设计，为营造高端大气的视觉效果，盲目的使用黑色和白色。然而黑白在色彩中一般象征着纯洁、庄重、沉稳，给人以理性高冷的感觉，这样的色彩搭配让食品丢失了本身的属性，阻碍了色彩与消费者之间的信息传递，甚至会产生错误的信息表达。