商品品牌化的发展快速。如今，已经很少有产品不树立品牌理念了。所谓品牌，也就是产品的牌子。它是企业给自己的产品规定的商品名称，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成，用作一个企业和企业集团的标志，以便同竞争者的产品差异化。

一、品牌的作用

品牌意味着在市场的定位，意味着产品质量、性能、技术、装备和服务等价值综合，它最终体现了企业的经营理念。品牌是有灵魂、有个性的，是有生命的，最后，品牌是无国籍的。 "耐克"卖的是"牌子"而不仅是"鞋子"，不论生产在哪里，消费者的感受都是一样的。

二、企业的品牌策略

产品品牌化向企业提出了富有挑战性的决策问题，正确的品牌决策能使自己的产品在众多的竞争对手面前杀出重围，被消费者选择和认可，从而获得平均利润或者超过平均利润的垄断利润。

品牌负责人决策

企业决定为其产品树立品牌后，就要为其产品选择品牌经营人，企业可有三种选择：① 企业可以决定使用自己的品牌，这种品牌叫做企业品牌、生产者品牌、全国性品牌。②企业还可以将其产品大批量的卖给商家，商家再用自己的品牌将货物转卖出去，这种品牌叫做私人品牌。③企业还可以决定有些产品用自己的品牌，有些产品用私人品牌。