2．品牌质量策略

企业做品牌决策时，还必须决定其品牌的质量是否过关，以保持其品牌在目标市场上的表现和地位。所谓品牌质量，是指反映产品耐用性、可靠性、精确性等价值属性的一个综合表现。企业在进行品牌质量决策时可分三步走：(1)决定其品牌的最初质量水平例如低质量、一般质量、高质量、优质量。一般来讲，企业的获取利润能力、投资收益率会随着品牌质量的提高而提高，优质产品只会使投资收益率少量提高。而低质量品牌却会使企业投资收益率大大降低。因此，企业应当提供高质量品牌。 (2)企业决定其品牌的最初质量水平以后，随着时间的推移还要决定如何经营其品牌质量。在这个方面企业有三种可供选择的决策：提高品牌质量，以提高收益和市场占有率；保持品牌质量；逐步降低品牌质量。

3．家族品牌策略

企业是否决定其大部分或全部产品都使用自己的品牌，还是决定其产品分别使用不同的品牌，还是统一使用一个或几个品牌，这就是说，在这个问题上也有若干不同的可供选择： (1)个别品牌名称。即企业决定其各种不同的产品分别使用不同的品牌名称。企业采取个别品牌名称决策的主要好处是：企业的整个声誉不至于受其中某个产品的声誉影响，例如，如果某企业的某种产品失败了，不致给这家企业的造成影响；某企业原来一向生产某种高档产品，后来推出较抵挡的产品，如果这种新产品使用自己的品牌名称，这样也不会影响这家企业的名牌产品的声誉。