企业的视觉形象识别(Visual Identity，下文简称VI)，是指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果;与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。

企业视觉形象(Corporate Visual Image)与企业视觉形象识别(VI)并不是一个概念。前者是企业与生俱来的客观存在要素，也就是说一个企业无论是否制定了它的VI，也无论其所制定的VI是否成功，该企业的企业视觉形象都是存在的，只不过是好坏的差异罢了，而优秀的企业视觉形象则无疑是依赖于一套优秀的企业VI设计。没有VI对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中，让人辨别不清;就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器;就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它若即若离;就意味着团队的涣散和低落的士气。

VI是一把双刃剑：优秀的VI设计固然能帮助提升企业的形象、促进企业的发展，而失败的VI设计也一定会为企业形象带来负面影响、妨碍企业更上层楼。让我们都远离失误和犯罪;让我们的企业家和设计师在追求利益的同时还能保持职业道德和社会责任感，让专业人员去做专业的事情。

通常有几点容易影响设计师的搭配思维，首先，只关注色彩本身。每种色彩都有它自身的风格特点，比如红色代表热情，但是我们不能将所有与之的搭配都与热情相匹配，比如它与互补色或者对比色放在一起时，可能产生了调和的效果，可以缓和对比的程度，带给人的感受也与之不同。其次，搭配的色彩不够系统。在vi设计中，设计师如果光考虑单独标志的色彩或者局部设计的色彩应用，而忽略了整体的色彩系统，标准色、辅助色的搭配，那往往效果不尽如人意，会让整个企业形象看上去杂乱无章，也缺乏秩序。比如当企业的风格需要使用大量颜色时，设计师必须分类这些信息模块。保证大面积的主体模块面积统一，不同的颜色代表不同的层级信息，这样再配上它所对应的功能化化图标，才会让整本VI手册紧紧有条。第三、色彩构成掌握不到位。这点是设计师往往不愿意承认的一点，但是色彩搭配的种类非常宽泛，有时失之毫厘谬以千里，我们只有不断的实践，才可能开拓新的色彩的潮流，比如同类色、邻近色的的使用， 互补色对比色的不同等，哈尔滨企业形象设计配色时，我们应该敢于放弃旧的传统配色模式，深刻了解企业背后的理念与目标，才能更好思考色彩对企业VI的影响，调整自己的设计方式，从而有条理、有规范但是也有突破的实行可行的配色方案。

1. 基础配色方式

（1）色相对比

色相对比中，主色和辅色都在统一色相上的称为同色系的对比，这样的配色方式往往使VI系统看上去比较协调一致。

邻近色的配色方法比较常见，相比同色系，搭配更为丰富，比如蓝色与绿色的搭配，黄色与红色的搭配，会使页面看上去不那么单调，而邻近色之间颜色的协调，纯度明度的调整也是整个VI色彩成功与否的关键。以下案例中的蓝色与绿色的搭配不仅选取了偏蓝色为主导倾向，并且为了使色调更为统一，采取了渐变的过渡样式，同样的蓝色中包含了深蓝与浅蓝两个部分，搭配蓝绿的色调使整套系统配色更具现代感。

（2）色彩调和

调和性的色彩往往给人协调统一的感觉，在VI色彩搭配中，我们也常常用色彩调和的方式来进行设计，这样设计的画面即使有多种颜色的搭配，但是由于色调的统一，往往画面比较整体。

如果要按照色调情感进行分类，可分为以下几种。

① 简约雅致的色调

这类包装色调的搭配使画面看上去非常和谐，不论使用冷色或者暖色来搭配，由于色调控制在一个基调内，都能让画面产生或冷峻、或典雅的感觉，也使VI系统的色彩丰富缺不显凌乱。

② 明快愉悦的色调

在下列的儿童品牌VI设计中，运用了非常鲜明的色调来体现产品的活泼感，能感受到色彩所带来的童趣，高纯度的色彩搭配一起，饱和度和纯度都达到了色调的统一性，能更好的抓住儿童的眼球，同样在造型的选取上，不规则不方正的卡通的形态也能使它有区别于其他产品，对品牌所要传递的时尚的，活泼的形象吻合。

③ 低沉阴暗的色调

星巴克的咖啡饮品包装设计中，选取了深褐色作为vi设计的主色调，搭配黄褐色，橘色，还有logo本身的绿色，由于色调相仿，使整个包装显得厚重精致，甚至能透过包装的设计感受到产品本身浓郁炽烈的香气。虽然整个设计以低沉的色调构成氛围，也搭配了一些亮色来进行辅助，这种情况下，小面积的亮色并不会影响整体的色调，反而能成为设计中的一个亮点。

（3）对比调色

由对比调色的方式其中分为色相上的对比，、纯度的对比和明度的对比效果，一般对比调色能产生较强的视觉反差，吸引客户的视觉，但在搭配中也要讲究诀窍，符合企业的个性定位，研究色彩对页面的表现、传达了怎样的情感，有方法、有次序、有条理的搭配建构色彩方案。

色相对比

多色对比使人感受到画面的丰富与饱满，色彩搭配具有冲击力，设计师牢牢把握住了一个要点，只要色相的面积对比掌握恰当，使用多色对比的方式能更好的增强视觉感受力，并且在包装中采用白色黑色等中性色彩，也能起到归纳整理颜色的作用，更突出了不同色相的丰富性。

纯度对比

纯度对比的最大特点就在于由色彩突出了产品的真实性，设计重点在于对于画面的节奏的把握。

明度对比

明度对比能使画面产生前后层次也能体现景深的效果，一般高明度的部分能凸显主体的内容，而低明度的部分作为背景通常能对比出主体的效果。高低明度的反差能使品牌包装设计上自然并且趋于真实的环境，这样的设计手法使画面显得十分单纯而统一。

色彩会影响人的情绪，在情感上产生柔弱、强硬、寒冷、舒适温暖等，色彩发展的趋势已经不只是表现表面化的色彩给人带来的感受，而是意于改变人们对色彩的认知，改变其深度的情感。作为设计师而言，只有不断尝试新的色彩搭配，利用色彩的万千搭配，不断完善表达企业的形象，让其适合时代的发展。设计师从各个角度各种方面来观察这受众不断变化的心理，从而找到一种适合表达的色彩搭配方式，以达到客户足够的舒适感。VI设计中的包装设计是系列VI设计中的重要元素及组成部分。包装色彩系列化设计可以使货架上的同一企业的同类商品能成批陈列,形成强大的视觉阵容,在视觉上占据较大优势,增加企业的声势。优秀的包装设计色彩搭配使商品整体形象更加突出,整体感得到有效提升,给消费者一种协调统一的感觉,从而更容易让消费者记住这种产品的品牌以及生产厂家,以利于市场竞争和企业品牌形象的塑造,对企业迅速打开商品销售市场方面起着极大的推动作用。