品牌价值源自何方

多数企业对品牌会有这样的认知：

品牌嘛，不就是一个标志么？还有什么？

《中华人民共和国商标法》——总则  第十四条

以上，是《中华人民共和国商标法（2019年）》——总则  第十四条，对驰名商标的判定的五条原则。

法令中规定，公众对商标的知晓程度，以及商标宣传工作的持续时间、程度与地理范围，是判定驰名商标的重要指标。

小编要说的是，经营收益或持续销量并非判定是否驰名商标的标准。

这意味着什么？

商标（标志）是有价值的，同时，国家并非以经营状况对商标的价值进行评估。

驰名商标认证标识

链路营销与整合营销

小编在上文中，曾对链路营销是否会取代整合营销进行过一些简述。

在这里，仍要重申一遍这样的概念：

链路，并不能取代整合，而是成为整合营销系统中的一个关键性环节。

为何有这样的结论？就是因为对品牌价值评估的法定原则。

链路，能够快速有效地引发市场共鸣、给予消费者充分的购买理由，并在消费者冷静下来之前，快速引导购买行为。这是一种将媒介与渠道进行有机组合的模式，是足以快速促进产品销量的强效增压器。

但是，相对的，链路营销对于品牌的市场认知度，则建树有限。

原因是，为了引发消费者购买，我们的宣传侧重必定是以产品为核心进行展开，品牌（商标或标志）相对来说，则成为了可有可无的信息。

整合营销策略则更注重选择媒介，并通过全部媒介统一主题输出

让更多人认知品牌

或许，企业家们会说，这对我毫无意义，我只要销量来赚取利润。

品牌有价也好，无价也罢，那与我究竟有什么关系呢？

老板！价值就是金钱

对于这样的问题，这一段标题，就是小编想给各位企业家的答案。

首先，为了让我们的说法更直观，来举几个例子吧。

国酒茅台，中低端产品线，单瓶市场零售价千元左右。

让我们不要纠结细节，这就意味着，就算是无本生意，一瓶茅台酒充其量就赚取千元左右的利润（何况生产时，我们还需要付出成本）。

以下，是2019年最新的中国最具价值品牌的市值评估排行榜表单。

茅台品牌，截至2019年，以6400亿人民币市值，位居中国最具价值十强品牌榜首！

这代表什么？

用一个有趣的说法，就是如果我们卖掉茅台这个品牌，哪怕不生产一瓶白酒，不出让任何固定资产（不动产、生产设备等）的情况下，我们就可以得到6400亿人民币。

再来一个各位老板耳熟能详的

可口可乐，单瓶装产品市场零售价3元（各国都是3元，区别的只是货币种类而已）

截至2020年1月21日16时（美东时间），可口可乐品牌市值2449.44亿美元（折合16904.81亿人民币）。

这又意味着什么？小编也不想再次重复之前的话了。

整合营销  不会被取代

简单来说

品牌，也是企业经营的一种商品，一种价值、利润都远高于产品本身的商品。

当我们看到这些值钱的小图标时，就真的没有过某一刻的壮怀激烈，立誓要做出这样的一块金字招牌？

哈尔滨品牌设计公司小编相信，这样的雄心壮志，必定是每一位企业家心中永远燃烧的火焰。

这，便是链路无法取代整合的根本原因。

链路，是销售利器，这种营销模式必定大热，因为它能马上让我们看到经营数据上的效果，所以它必定是一次实效性宣传的改革热潮。

然而，适用于产品的它，却未必适用于品牌，对长远的企业无形资产增值（品牌价值提升）并没有太大的效果（至少现在的模式是这样的）。

所以，

整合营销不会被取代，反而会包容链路营销新模式。

成为更具实效性的综合型营销手段模型。

真正专业的品牌智创工作者，会根据企业的情况，去合理分配销量促进与品牌增值的宣传投入份额比例。两手抓，两手硬，侧重点不同，不过是依企业现状而定。

品牌化经营，才能真正意义上为企业的未来，种下一颗黄金种子！